Como todos los años Youtube reveló cuáles fueron los contenidos y creadores más populares de 2021 en la plataforma y antes de programar las publicaciones para 2022 está bueno análizar y sacar conclusiones de por qué captaron el interés de la audiencia latinoamericana para saber qué podrían esperar los usuarios para los próximos meses y a partir de esto planificar el futuro

1. Existe una reinvención de los géneros tradicionales

Debes comprender el modo en que consume los contenidos tu audiencia y estar donde ella está. Esto implica no perderle pisada a cuáles son las nuevas voces y los nuevos formatos. También requiere entender cuáles son los nuevos horizontes creativos y las posibilidades de contacto con tu audiencia objetivo que ofrece la plataforma para aprovechar todo su potencial.

El público llega a YouTube para presenciar el lado más íntimo de las celebridades en busca de entretenimiento que resuene a nivel local. Desde la comedia hasta la industria de la música, las conversaciones entre los generadores de la cultura pop están acumulando millones de vistas. 

Un claro ejemplo se dio en Chile con La Junta, un programa de YouTube producido y conducido por el chileno Julio César Rodríguez, conocido principalmente por sus programas de televisión en el canal de TV Chilevisión. Julio aparece como el Top Creador Popular #1, y su entrevista con Marcianeke, dueño de uno de los nombres más nuevos en la escena musical urbana de ese país, que alcanzó el primer puesto en el ranking.

En México, el rapero Santa Fe Klan logró posicionarse entre los Top Videos Populares gracias a las múltiples entrevistas que les concedió a otros creadores, como Franco Escamilla, El Escorpión Dorado y al podcast de Berth Oh y Luisito Comunica.

Otro exitoso ejemplo de la evolución en los géneros musicales se dio en nuestro país con la Cumbia420 del creador L-Gante. Y, en la escena de la música urbana, también hubo espacio para las mujeres, con el protagonismo que ganaron este año Karol G, Natti Natasha, Becky G, Rosalía, Maria Becerra y TINI.

2. El gaming y el deporte son una manera de estar conectados

Youtube se convirtió en un espacio virtual de encuentro y de conversación para la audiencia, ya que permite revivir momentos clave de las partidas y alargar la vida de ellas a través de los contenidos especialmente creados por los fanáticos. Y, también, conectar entre sí a quienes comparten las mismas pasiones.

Si hablamos de los deportes tradicionales, el reel que creó TyC Sports con los mejores momentos de la selección peruana en las eliminatorias sudamericanas, fue un éxito en ese país. Mientras que en Colombia, el video sobre la carrera Ciclismo BMX Racing se posicionó octavo entre los Top Videos Populares a nivel local. Los e-sports también conquistaron miradas y van por más. Sobre todo, las Finales de la Free Fire League, que fueron tendencia en toda la región con más de 19 millones de vistas. El video transmitido el 30 de mayo apareció como Top Trending Video en Argentina, Colombia, Chile y Perú.

En cuanto a los videojuegos, los jugadores de todo el mundo tienen una presencia notable entre los contenidos más populares de 2021. Esto se debe, en gran parte, a su capacidad para utilizar su juego para crear narrativas que atraigan a los espectadores. Minecraft se ha convertido en uno de los más populares de la región gracias a formatos como Minecraft Pero y Survival Games: Invictor es uno de los creadores referentes del primer formato con más de 6M de suscriptores ganados este año. También, a la presencia de creadores enfocados tanto en las categorías Top Creadores Populares como Creadores Revelación, como es el caso del español MrDs4, quien recibió más de 3M de suscriptores este 2021.

Pero la lista de contenidos gamers exitosos no se acaba en Minecraft, sino que abarca plataformas y géneros diferentes, desde Roblox y Among Us hasta Friday Night Funkin y Clash Royale. Esto es una prueba de que, a medida que los creadores continúan evolucionando el juego tradicional y buscan nuevas oportunidades para contar historias, las audiencias están ansiosas por seguirlas. Descubre a los creadores WinnerMax y Lyna en Colombia; El Mariana en México; y Golemcito Games en Perú para estar al día.

El equipo de Cultura y Tendencias de YouTube aconseja: "No importa que tu marca no sea parte del mundo del gaming o de los deportes. Lo que debes saber es que, tanto lo lúdico como la estética gamer, abren un mundo posible de conexiones e interacciones con tu marca a través del contenido que generes o de los canales que apoyes con tus anuncios. Recuerda que siempre puedes recurrir a un creador de contenido para que adapte el mensaje que quieres comunicar en este formato, lenguaje y estética que los usuarios adoran". 

3. Los Shorts, una nueva manera de contar historias

Ha funcionado para los creadores que buscan abrirse paso en la plataforma. Si bien el público se ha inclinado por los videos de formato largo para abordar temas que les resultan familiares, el formato corto se ha convertido en una especie de laboratorio para nuevos estilos de narración que ofrecen una experiencia novedosa en temas menos habituales, como el humor, la magia y la dermatología.

Algunos de los creadores destacados en la región fueron Chingu amiga, la maestra coreana que vive en México y cuenta cómo se convirtió en latina, y Palomares Magic, el canal del mexicano Roberto Palomares dedicado a trucos de magia y juegos mentales, que a veces revela sus secretos a su audiencia. El humor también se destacó en Shorts. Ejemplos son el caso de Luis Méndez y de Danny Fitt, que hicieron de sus dinámicas familiares una comedia en formato corto. 

Para finalizar Karla Agis, Gerenta de Cultura y Tendencias de YouTube recomendó no solo tener en cuenta estos insights sino también la existencia de nuevos géneros "como las nuevas versiones de los podcasts y las entrevistas, y que pueden convertirse en recursos creativos para acercar tus propuestas a tu público objetivo de una manera efectiva. Es simple: habla el lenguaje de la audiencia y te entenderá".