Las compras online de productos importados ya equivalen a cerca del 40 % de las ventas registradas en rubros como indumentaria, electrónica, artículos deportivos, decoración y juguetes dentro de los principales centros comerciales del país.

Según un informe de la consultora Analytica, las importaciones mediante el sistema courier alcanzaron los USD 125 millones en junio de 2026, el nivel mensual más alto registrado hasta el momento. En el primer semestre, el canal acumuló compras por USD 643 millones.

El crecimiento muestra un cambio acelerado en los hábitos de consumo. En 2024, las compras puerta a puerta representaban menos del 10 % del volumen vendido en esos segmentos dentro de los shoppings relevados por el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec). Dos años después, la relación se multiplicó hasta acercarse a cuatro de cada diez pesos.

Precios más bajos y menos restricciones

El avance de las compras al exterior está vinculado a una combinación de factores: la estabilidad cambiaria, la mejora del salario medido en dólares y la flexibilización de las condiciones para importar productos de consumo.

Durante el primer semestre, las compras vía courier crecieron 104,2 % frente al mismo período de 2025. Solo en junio, el aumento interanual fue del 73,8 %, mientras que, en comparación con junio de 2024, el salto alcanzó el 641,5 %.

El Gobierno profundizó recientemente la simplificación del régimen puerta a puerta. Entre los cambios, elevó de USD 50 a USD 400 la franquicia libre de impuestos por envío, con un límite de cinco operaciones anuales, y mantuvo la posibilidad de importar hasta USD 3.000 mediante el pago de los aranceles correspondientes.

A pesar del fuerte crecimiento, el peso de este canal sigue siendo reducido dentro del comercio exterior: en junio representó el 1,8 % del total de las importaciones y el 13,5 % de las compras de bienes de consumo.

Más competencia para comercios e industrias

El crecimiento del courier suma presión sobre el comercio local, especialmente en sectores donde los productos importados compiten de manera directa con la oferta nacional.

Entre enero y mayo, las ventas en shoppings cayeron 4,8 % frente al mismo período de 2025 y quedaron 12,3 % por debajo de los niveles de 2023. En los supermercados, la baja fue del 5,2 % interanual y del 23,5 % respecto de dos años atrás.

Sin embargo, Analytica advirtió que el retroceso no puede atribuirse únicamente a las compras puerta a puerta. La debilidad de la demanda interna continúa siendo el principal condicionante del comercio, mientras que el courier funciona como un factor adicional de competencia.

Los sectores más expuestos son textiles, calzado, electrónica, electrodomésticos y teléfonos celulares. En este último rubro, las importaciones aumentaron 737 % durante el primer semestre, impulsadas por la eliminación de aranceles.

Productos más accesibles, pero con impacto desigual

La mayor competencia y el ingreso de productos importados también redujeron los precios relativos de algunos bienes. Según el informe, los electrodomésticos son actualmente 57 % más baratos que el promedio de la economía, mientras que la indumentaria se ubica 42 % por debajo.

Esta evolución mejoró la capacidad de compra de quienes cuentan con ingresos disponibles. Sin embargo, el beneficio no se distribuye de manera uniforme: los hogares de menores recursos destinan una mayor parte de su presupuesto a alimentos y servicios básicos, cuyos precios aumentaron con mayor fuerza.

El informe proyecta que, incluso si la demanda interna se recupera, una porción creciente del consumo continuará desplazándose hacia las compras transfronterizas, con mayor presencia de productos importados en la oferta disponible para los consumidores