A nuevas formas de ver televisión, nuevas formas de medir su consumo. Eso es lo que los nuevos tiempos pedían y lo que ofrecerán desde el año que viene Twitter y Nielsen.

Es que según cuentan en el sitio TodoTVNews, la consultora especializada en medición de ratings y la red social de microblogging anunciaron una alianza que permitirá la creación del “Nielsen Twitter TV Rating”, una nueva manera de medir el rating de los programas de televisión, en base a los comentarios en la red social.

El anuncio, si bien es significativo, lejos de llegar como una sorpresa llega como una confirmación: la proliferación de las segundas pantallas y la creciente popularidad de la llamada “social TV” requerían una medida de este tipo.

De hecho, días atrás la propia consultora Nielsen había revelado que uno de cada tres comentarios vertidos en Twitter es acerca de la TV, demostrando la relación simbiótica entre ambas plataformas.

Como si fuera poco, el anuncio llega apenas un mes después de la compra por parte de Nielsen de la startup SocialGuide, compañía dedicada, justamente, a la medición de “social TV”.

Con su alianza con Twitter, Nielsen no solo se adapta a los tiempos que corren, sino que da un golpe de efecto importante para consolidarse como una de las compañías más importantes de medición de audiencias, en todos sus tipos. Al mismo tiempo, ratifica el fenómeno de la “social TV”, creando un sistema definitivo para su medición.
“A medida que la experiencia de ver la televisión sigue evolucionando, nuestros socios de televisión siempre han pedido un punto de referencia común a partir del cual medir el compromiso de su programación”, dijo la vicepresidenta de medios de comunicación de Twitter, Chloe Sladden

“Twitter se ha convertido en un espejo del mundo digital, donde las conversaciones sobre televisión tienen lugar en tiempo real”, añadió.

El presidente del área de productos de medios de comunicación y soluciones para los anunciantes de Nielsen, Steve Hasker, dijo en tanto que la medición basada en Twitter es “un significativo paso hacia adelante para la industria” ya que internet, los teléfonos inteligentes y las tabletas han cambiado el modo en que la gente mira la televisión.
Con su puesta en marcha en el comienzo de la temporada 2013-2014, en otoño del año que viene, cadenas, productores y anunciantes tendrán nuevas herramientas para medir su impacto.
En consecuencia, programas de TV con públicos estrechos, pero entusiastas, podrían ahora ganar razones para quedarse en la grilla. Y si bien hoy en día ya existen compañías dedicadas al tema, Nielsen accederá a datos que Twitter no hace públicos hoy por hoy.