Conocido primero por sus filtros en fotos y videos, Instagram comenzó a sumar características que eran distintivas de Snapchat, como los contenidos efímeros. De a poco, la aplicación de fotografía y video digital de Facebook también tuvo su propio espacio de mensajería instantánea privada entre sus usuarios llamado Direct.
La compañía dijo que esta característica es muy popular en su plataforma, y que pasaron a tener 375 millones de personas que utilizan el envío de mensajes mediante Direct, uno a uno o entre dos o más usuarios de Instagram.
En la última actualización 10.16 para iOS y Android, Instagram anunció que Direct estará organizado tanto con el contenido efímero junto al texto y las fotos permanentes en una misma línea de conversación.