La ciudad de Santa Fe atraviesa un proceso de transformación donde los grandes espectáculos dejaron de ser hechos aislados para convertirse en el pilar de una industria en crecimiento.
En los estudios de LT10, recibimos a los dos máximos referentes del sector: Carlos Fertonani, de Santa Fe Producciones, quien cuenta con una trayectoria familiar que se remonta a finales de los 80; y Pablo Zukas, de Loma Vista Producciones, representante de una nueva generación que ha gestionado hitos recientes como la llegada de Tan Biónica y La Renga. Ambos coincidieron en que la capital provincial hoy compite de igual a igual con las plazas más importantes del país.
Zukas subrayó que, a pesar de la magnitud de las producciones, “todo esto es una actividad netamente privada” donde el riesgo empresarial es absoluto, aunque reconoce que la Municipalidad aporta mucho desde lo logístico para colaborar con la organización.
Al respecto, detalló que “el 95 por ciento de la producción se banca con la venta de tickets” y que, lejos de recibir subsidios, los productores deben afrontar cánones municipales e impuestos como Ingresos Brutos. Sin embargo, el retorno para la ciudad es innegable: durante el fin de semana de Tan Biónica, “la ocupación hotelera fue de más del 96 por ciento”, superando incluso las cifras de Semana Santa.
Para Fertonani, este fenómeno responde a una visión donde “la actividad se volvió estratégica”, funcionando como un motor de desarrollo. El productor explicó que, ante la falta de atractivos naturales tradicionales, “los eventos son una actividad que sirve de excusa para venir a Santa Fe; la gente viene porque el show dura dos horas”.
En este sentido, comentó lo que ocurrió en eventos que produjo, como el de Los Pumas en Santa Fe o en grandes recitales como el de Abel Pintos, donde el impacto se extiende a la gastronomía, el transporte y el comercio. Por su parte, Zukas destacó la profesionalización del sector y señaló que en los grandes shows trabajan “1000 personas que son de Santa Fe”, algo impensado décadas atrás cuando era necesario contratar técnicos de otras ciudades.
En cuanto al posicionamiento regional, Zukas aportó datos reveladores sobre la convocatoria local: “Santa Fe, no solamente en proporción de habitantes, sino en cifras brutas, mete más gente que otros lugares como Mendoza o Rosario”. Según el productor de Loma Vista, este rendimiento ha hecho que los organizadores de giras nacionales pongan a la ciudad en el mapa inmediatamente después de Rosario: “Nos ganamos el lugar; Santa Fe está muy fuerte como plaza”.
A pesar del éxito, los empresarios señalaron asignaturas pendientes para seguir creciendo. Zukas mencionó la necesidad de seguir el ejemplo de Córdoba, donde “la industria del espectáculo está reconocida como industria por la provincia”, lo que otorga beneficios fiscales similares a cualquier otra actividad productiva.
Por su parte, Fertonani recalcó la importancia de la sinergia con el Estado para garantizar la logística y la convivencia: “El apoyo que el Estado da es mucho menos de lo que les vuelve”. En este sentido, explicó que el auspicio no implica necesariamente una ayuda económica: “No es un auspicio de plata" sino que el aporte que realizán está en aportarcondiciones de seguridad, inspectores de tránsito y facilidades para traer los eventos.
En un cierre reflexivo, ambos instaron a los ciudadanos a valorar este presente porque, como sentenció Fertonani, los santafesinos “nos la tenemos que creer más”.