Boca celebró en el Maracaná su clasificación a la final de la Copa Sudamericana, pero el triunfo por 3-1 ante Vasco da Gama abrió un frente inesperado fuera de la cancha. El Xeneize jugó con el logo de Betsson en el pecho, pese a que Brasil restringió la publicidad de apuestas deportivas, una situación que podría derivar en sanciones para el club argentino.
La medida aprobada el 25 de septiembre prohíbe la publicidad y el patrocinio de apuestas de cuota fija en Brasil, sin establecer excepciones para los equipos extranjeros que disputan competencias internacionales en ese territorio. Aunque el acuerdo comercial entre Boca y Betsson fue firmado en Argentina, donde este tipo de actividad está regulada, especialistas en derecho deportivo advierten que eso no necesariamente exime al club de cumplir la normativa brasileña.
El abogado especializado en derecho deportivo Eduardo Carlezzo sostuvo que la restricción alcanza a cualquier publicidad de apuestas exhibida en territorio brasileño, independientemente del lugar en el que se haya firmado el contrato. Según su interpretación, el punto central es que la marca estuvo visible ante el público local.
Pedro Lopes, abogado y socio fundador de Chenus Holdings, advirtió que Boca podría afrontar una multa por incumplimiento e incluso tener dificultades para disputar futuros partidos en Brasil si no se compromete a ocultar el patrocinio en su camiseta. La eventual responsabilidad, según su análisis, también podría alcanzar a las cadenas que produjeron las imágenes y al club anfitrión.
Por ahora, se trata de posibles consecuencias planteadas por especialistas y no de una sanción confirmada. El caso abre un interrogante sobre cómo se aplicará la normativa a los clubes extranjeros que llegan a Brasil para disputar torneos organizados por la Conmebol.
Durante el partido, la camiseta de Boca mantuvo visible el logo de Betsson, pero la publicidad de los paneles LED sí se adaptó a la audiencia. La Conmebol utiliza un sistema de superposición virtual que permite mostrar diferentes marcas según el país al que se dirige la transmisión.
Ese mecanismo ya se había utilizado en el partido de ida en la Bombonera, cuando Vasco ganó 1-0. En las señales destinadas al público brasileño aparecieron mensajes institucionales y marcas como Amstel, Coca-Cola, Mastercard y Mercado Livre, mientras que en otras transmisiones se mostró publicidad diferente.