El anuncio se realiza desde el centro cívico Bill Graham y el CEO de Apple, Tim Cook, es el anfitrión del encuentro en el que no sólo se presentan el iPhone 7 sino también otras novedades, tales como la segunda generación del reloj inteligente Apple Watch y las versiones definitivas del sistema operativo iOS 10.
También se dieron a conocer las novedades que trae la nueva generación del Apple Watch Series 2, con Pokémon como personaje principal. El nuevo reloj inteligente es sumergible, trae un nuevo procesador y una pantalla más brillante, además de GPS incorporado.
Las novedades que se dieron a conocer hasta el momento son, en materia de diseño, nuevos colores, entre los que se destacan dos tipos de negro. También anunciaron que el dispositivo es resistente al agua y que incorpora un Flash true tone, con 50% más de luz. La cámara frontal cuenta con 7 megapíxeles y la pantalla será un 25% más brillante.