A lo largo de un tiempo prolongado se vieron un montón de vídeos de famosos que se echaban agua con un cubo de agua helada por encima. Ese episodio se dio a llamar en el mundo Ice bucket challenge. Se trata de un reto que tiene como principal protagonista a un cubo de hielo. Este movimiento buscóllamar la atención sobre la esclerosis lateral amiotrófica (ELA) y concienciar a la población de la necesidad de investigar sobre ésta en busca de una cura.
La ELA es una enfermedad neurodegenerativa que conduce al debilitamiento muscular, pérdida de la movilidad en brazos y piernas y que provoca dificultad para hablar, respirar y tragar.
El desafío consistía en, una vez haberse echado el agua congelada por encima, nominar a otra persona para que done diez euros y haga lo mismo en 24 horas y que así continúe la cadena. Quien no lo hiciera, como penalización debía hacer un donativo de cien euros a esta causa.
En sólo dos semanas a ALS Association recibió donaciones por valor de 31,5,9 millones de dólares (más de 32,7 millones de euros).Y al final del desafío y con la suma de muchos famosos la cifra que se consiguió juntar fue exorbitante
El movimiento Ice bucket challenge llegó a decenas de famosos que decidieron 'mojarse' por la causa y así concienciar llamar la atención sobre esta enfermedad.
Mark Zuckerberg, creador de Facebook, ha sido uno de los primeros en ducharse en agua helada desafiando posteriormente a Bill Gates, fundador de Microsoft, que también lo cumplió. Famosos como Cristiano Ronaldo ya lo han hecho, pasando el testigo a Jennifer Lopez, Lil Wayne y Beyoncé. Otras personalidades, como Obama —que fue nominado por Ethel Kennedy, viuda de Robert F. Kennedy—, no se han 'mojado' como tal, pero sí han donado dinero contra la esclerosis.